Beaujolais Nouveau – juhla, joka voisi houkutella nuoretkin viininystävät

Kolmas torstai marraskuuta tuo maailman viinibaareihin ja koteihin Ranskan nuoren viinin, Beaujolais Nouveaun. Vaikka päivä on jo globaali ilmiö, sen täysi potentiaali uusien viinikuluttajien houkuttelijana on edelleen hyödyntämättä.

Juhlintaa Beaujolais Spritzillä?

Beaujolais Nouveau: enemmän kuin viiniä

Kolmas torstai marraskuuta on taas täällä: Beaujolais Nouveau ‑päivä, päivä, jolloin Ranskasta tuleva nuori viini valloittaa maailman ravintolat, viinibaareja ja kodit. Slogan “Le Beaujolais Nouveau est arrivé!” kaikuu ympäri maailmaa – mutta miksei tästä saada vielä enemmän irti, jotta myös potentiaaliset uudet viinikuluttajat saataisiin mukaan?

Beaujolais Nouveau ei ole vain viiniä. Se on kulttuuri-ilmiö, joka yhdistää perinteitä, juhlaa ja yhteisöllisyyttä. Ranskassa Beaujolais Days ‑festivaali täyttää viinitilat ja kadut musiikilla, ruoalla ja viininmaisteluilla. Legendaarinen Sarmentelles-kulkue tuo keskiaikaisen perinteen elävästi nykyaikaan, ja Lyonin ravintoloissa iltaohjelma ja sosiaalinen yhdessäolo houkuttelevat paikalle niin nuoria kuin vanhempiakin viininystäviä.

Globaali ilmiö

Maailmalla Beaujolais Nouveau on erityisen suosittu Japanissa, jossa viinijuhlat ovat laajentuneet jopa kuumiin lähteisiin ja festivaalikulttuuriin. Yhdysvalloissa ja Australiassa Alliance Française ‑yhteisöt hyödyntävät päivän kulttuurillista vetovoimaa viini- ja ruokatapahtumissaan. Myös Suomessa ja Virossa on pieni mutta sitoutunut tapahtumakulttuuri: Helsinki ja Tallinna tarjoavat illallisia, tastingeja ja ranskalaista yhteisöllisyyttä.

Nuorille helposti lähestyttävä viini

Beaujolais Nouveau on raikas ja helposti lähestyttävä viini – juuri sopiva ensikosketukseksi viinimaailmaan. Se on yhteisöllinen, hauska ja hetkellinen elämys, jonka voisi valjastaa paljon laajemmin houkuttelemaan nuoria aikuisia. Silti sen täysi potentiaali tuntuu olevan yhä hyödyntämättä.

Miten rikotaan perinteitä?

Miten tästä voitaisiin tehdä entistä houkuttelevampi sisäänheittäjä uusille viinikuluttajille? Olisiko aika rikkoa perinteitä? Beaujolais Spritz kilpailut, Laajat Pop-up-tapahtumat kaupungin kaduilla, flash-maistelut viinibaareissa, live-streamatut tasting-hetket somessa tai Beaujolais-maraton, jossa yhdistetään liikkuminen ja viinin maistelu (joita kyllä maailmalla tehdään) – kaikki tämä voisi tehdä päivästä yhtä odotetun ja elämyksellisen kuin vaikka Halloweenin.

Uusi suunta Beaujolais Nouveau -päivälle

Globaalisti Beaujolais Nouveau on jo suuri ilmiö, mutta sen mahdollisuudet uusien viinikuluttajien houkuttelussa ovat vasta raollaan. Nyt on aika tunnustaa, että perinteitä voi kunnioittaa – mutta samalla asioita pitää uudistaa, ihmisiä innostaa ja houkutella ja näin saada mukaan myös ne, jotka eivät vielä tunne viiniä.