Alkon sunnuntaiaukiolot ovat sivujuonne – 23.6.2026 alkoholilain hyväksynnässä tapahtui jotain paljon suurempaa
Alkon sunnuntaiaukiolot ja viinien kotiinkuljetukset keräävät otsikot, mutta vuoden 2026 alkoholilain merkittävin seuraus voi löytyä aivan muualta. Uudistus selkeyttää alkoholin verkkokauppaa tavalla, joka voi muuttaa suomalaisten viininostamista enemmän kuin mikään alkoholilainsäädännön muutos vuosikymmeniin.
Alexander Schimmeck / Unsplash
Suomen eduskunta hyväksyi 23. kesäkuuta 2026 alkoholilain uudistuksen, joka sallii alkoholin kotiinkuljetuksen, avaa verkkokauppaa ja selkeyttää alkoholijuomien rajat ylittävää etämyyntiä. Samalla Alko saa mahdollisuuden pitää myymälänsä avoinna sunnuntaisin ja arkipyhinä. (Eduskunta)
Julkisessa keskustelussa huomio on keskittynyt kotiinkuljetukseen ja sunnuntaiaukioloihin. Ne ovat näkyviä muutoksia, mutta eivät välttämättä uudistuksen merkittävimpiä seurauksia.
Todellinen murros piilee muualla, sillä vuoden 2026 alkoholilaki voi jäädä historiaan hetkenä, jolloin Suomi lopulta hyväksyi, että alkoholijuomat ovat myös verkkokaupan tuotteita.
Näin laki etenee käytäntöön
23.6.2026
Eduskunta hyväksyi lain. (Eduskunta)
Kesä–heinäkuu 2026 (todennäköinen)
Presidentin vahvistus.
Pian lain voimaantulon jälkeen
Todennäköisesti voimaan tulevat:
Alkon sunnuntai- ja pyhäaukiolot
Alkoholijuomien verkkokauppa
Kotiinkuljetuksen sallivat perussäännökset
Rajat ylittävän etämyynnin sääntely
Markkinointia koskevat muutokset
Noin 6 kuukautta myöhemmin
Todennäköisesti voimaan tulevat:
Toimitusluvat kuljetusyrityksille
Luovutuspassit kuljettajille
Uusi ikärajavalvontajärjestelmä
Täysimääräinen valvonta kotiinkuljetuksille
Pitkä taistelu päättyy
Suomi on vuosikymmenten ajan yrittänyt sovittaa yhteen kansallista alkoholipolitiikkaa ja Euroopan unionin sisämarkkinoita.
Tulos on ollut sekava. Kuluttajat ovat tilanneet viinejä ulkomailta, viranomaiset ovat tulkinneet sääntöjä eri tavoin, oikeusasteet ovat käsitelleet tapauksia vuosien ajan, ja alan yritykset ovat joutuneet toimimaan epävarmassa toimintaympäristössä.
Moni viininystävä muistaa ajan, jolloin jopa kysymys siitä, saiko viinilaatikon tilata Italiasta Suomeen, jakoi juristit kahteen leiriin.
Nyt tuo epäselvyys näyttää olevan päättymässä. Lakiesityksen keskeisenä sisältönä on ollut alkoholijuomien etämyynnin ja kotiinkuljetuksen salliminen sekä rajat ylittävää etämyyntiä koskevan epäselvän tilanteen selkeyttäminen. Ja juuri tämä on paljon suurempi muutos kuin yksikään sunnuntaiaukiolo.
Ensimmäiset viinit voidaan tilata jo syksyllä
Tähän kokonaisuuteen liittyy yksityiskohta, joka on jäänyt julkisessa keskustelussa lähes huomaamatta. Hallituksen esityksen mukaan alkoholin toimittaminen edellyttää jatkossa uutta toimituslupaa sekä kuljettajilta erillistä luovutuspassia. Järjestelmän tarkoituksena on varmistaa muun muassa ikärajavalvonta kotiinkuljetuksissa.
Eduskuntakäsittelyn aikana on kuitenkin kerrottu, että toimituslupien ja luovutuspassien käyttöönotolle annetaan noin kuuden kuukauden siirtymäaika. Tarkoituksena on antaa viranomaisille ja toimijoille aikaa rakentaa järjestelmä sekä kouluttaa henkilöstö.
Juuri tästä syystä syksystä 2026 voi muodostua viinialalle poikkeuksellisen kiinnostava vaihe. Taustalla vaikuttaa myös korkeimman oikeuden vuonna 2025 antama ennakkoratkaisu KKO:2025:71, joka selkeytti merkittävästi alkoholin etämyynnin oikeudellista asemaa Suomessa. Ratkaisussa korkein oikeus katsoi, ettei käsiteltävänä ollut toimintamalli ollut alkoholilain vastainen tilanteessa, jossa suomalainen kuluttaja osti alkoholijuomia toisesta EU-maasta ja tuotteiden kuljetuksesta vastasi myyjästä toiminnallisesti ja taloudellisesti riippumaton kuljetusyritys.
Ratkaisun käytännön merkitys oli huomattava. Se vahvisti, ettei tällainen toimintamalli ole alkoholirikoksena rangaistavaa maahantuontia eikä ulkomailta tapahtuvaa etämyyntiä rinnasteta Suomen alkoholilain mukaiseen luvanvaraiseen vähittäismyyntiin. Samalla KKO:n linjaus selkeytti pitkään epäselvänä ollutta kysymystä kuljetuksen järjestämisestä. Pelkkä kuljetusliikkeen käyttäminen tai sen ehdottaminen asiakkaalle ei tee myyntimallista laitonta, kunhan myyjä ja kuljetusyhtiö ovat aidosti erillisiä toimijoita.
Myös hallitus toteaa esityksessään KKO:n ratkaisun selkeyttäneen etämyynnin oikeustilaa huomattavasti. Nyt hyväksytyn lain tavoitteena on viedä kehitys loppuun ja tehdä sääntelystä aiempaa yksiselitteisempää.
Kun tähän yhdistetään uuden lain voimaantulo ja toimituspassijärjestelmän siirtymäaika, syntyy mielenkiintoinen välivaihe. Etämyyntiä koskeva sääntely on selkeämpi kuin koskaan aiemmin, mutta uusi valvontajärjestelmä ei vielä ole täysimääräisesti käytössä. Käytännössä tänä voi tarkoittaa sitä, että etämyynti käynnistyy markkinoilla jo ennen toimituspassijärjestelmän voimaantuloa.
Jos arvio osoittautuu oikeaksi, ensimmäiset uuden lain mahdollistamat muutokset voivat näkyä kuluttajille jo syksyn 2026 aikana.
Kuluttaja voittaa
Tavallisen suomalaisen näkökulmasta uudistus merkitsee ennen kaikkea enemmän vaihtoehtoja.
Viininystävä voi löytää aiempaa helpommin pientuottajien tuotteita Italiasta, Espanjasta, Saksasta ja Ranskasta. Harrastaja voi hankkia harvinaisempia viinejä nykyistä laajemmasta valikoimasta.
Kilpailu lisääntyy ja kilpailu on yleensä hyvä asia kuluttajalle. Muutos ei tarkoita, että Alko katoaisi mihinkään. Alkon vahvuuksia ovat edelleen logistiikka, palvelu, vastuullisuus ja laaja perusvalikoima, mutta ensimmäistä kertaa vuosikymmeniin markkinoille syntyy todellinen vaihtoehtoinen jakelukanava sekä ulkomaista hintakilpailua.
Mitä tämä tarkoittaa viinialalle?
Viinialan yrityksille laki avaa kokonaan uuden toimintaympäristön.
Suomen viinimarkkina on pitkään ollut poikkeuksellisen suojattu. Vaikka kuluttajat ovat voineet tilata viinejä ulkomailta, toimintaympäristö on ollut epäselvä ja markkina suhteellisen pieni. Nyt tilanne muuttuu.
Suomalaiset maahantuojat joutuvat pohtimaan omaa rooliaan uudelleen. Perinteinen toimintamalli, jossa maahantuoja toimii lähes ainoana väylänä kansainvälisen viinitilan ja suomalaisen kuluttajan välillä, kohtaa uudenlaista kilpailua. Osa viinitiloista voi alkaa myydä tuotteitaan suomalaisille asiakkaille suoraan omien verkkokauppojensa kautta. Samalla kansainväliset viiniverkkokaupat näkevät Suomen aiempaa houkuttelevampana markkinana.
Muutos koskee myös suomalaisomisteisia verkkokauppoja. Ne joutuvat arvioimaan uudelleen hinnoitteluaan, toimitusnopeuttaan, valikoimaansa ja kustannusrakennettaan. Kilpailua ei enää käydä vain kotimaisten toimijoiden kesken, vaan vastassa voivat olla eurooppalaiset verkkokauppajätit, joiden valikoimissa on kymmeniä tuhansia tuotteita ja joiden logistiikka palvelee jo valmiiksi useita maita.
Myös kuluttajien odotukset muuttuvat. Kun viinejä voidaan tilata suoraan Italiasta, Espanjasta tai Ranskasta muutamassa päivässä, suomalaiset asiakkaat alkavat vertailla entistä tarkemmin hintoja, toimituskuluja, toimitusaikoja ja palvelun laatua. Se pakottaa koko toimialan kehittämään toimintaansa.
Samalla markkinoille voi syntyä täysin uusia liiketoimintamalleja. Viinitilojen omat jäsenkerhot, tilauspalvelut, erikoistuneet verkkokaupat ja suorat tuottajasuhteet voivat kasvaa merkittävästi. Erityisesti pientuottajille Suomi muuttuu kiinnostavammaksi markkinaksi kuin koskaan aiemmin.
Kilpailu kiristyy kaikilla tasoilla. Tämä ei kuitenkaan välttämättä ole huono asia suomalaiselle viinialalle. Kilpailu pakottaa yrityksiä kehittämään palveluitaan, laajentamaan valikoimiaan ja etsimään uusia tapoja tuottaa lisäarvoa asiakkaille. Tulevaisuudessa menestyjiä eivät välttämättä ole ne, joilla on suurimmat varastot, vaan ne, jotka ymmärtävät asiakkaiden tarpeet parhaiten.
Ja juuri tämä on kehitys, jota osa toimijoista on odottanut vuosia ja osa pelännyt yhtä kauan.
Todellinen muutos ei näy Alkon ovella
Kun uusi alkoholilaki astuu voimaan, monet tiedotusvälineet seuraavat ensimmäisenä sitä, avautuvatko Alkon ovet sunnuntaina ja kuinka monta kotiinkuljetusta ensimmäisen viikon aikana tehdään.
Ne ovat helppoja otsikoita. Silti, todellinen muutos tapahtuu hitaammin. Muutos tulee näkymään siinä, että suomalainen kuluttaja saa vähitellen käyttöönsä koko Euroopan viinimarkkinan tavalla, joka ei aiemmin ollut mahdollista tai ainakaan selkeästi säänneltyä. Etämyynnin aseman selkeyttäminen on ollut yksi lain keskeisistä tavoitteista. (Eduskunta)
Tiivistetysti
Vuoden 2026 alkoholilain suurin muutos ei välttämättä ole kotiinkuljetus eikä Alkon sunnuntaiaukiolo.
Merkittävin muutos voi olla se, että vuosia jatkunut epäselvyys alkoholin rajat ylittävän verkkokaupan ympärillä alkaa viimein väistyä. Samalla suomalaisille kuluttajille avautuu aiempaa suorempi pääsy koko Euroopan viinimarkkinoille.
WinePressin arvion mukaan ulkomaisen verkkokaupan osuus Suomen alkoholimarkkinasta voi nousta nykyisestä noin kahdesta prosentista 8–12 prosenttiin vuoteen 2031 mennessä. Viinien kohdalla osuus voi nousta jopa 15–20 prosenttiin. Jos näin käy, kyseessä on suurin rakennemuutos Suomen viinikaupassa sitten Alkon vähittäismyyntimonopolin syntymisen.